No geral o nome da coisa chama primeiro atenção. Sendo claro, Maçonaria vem primeiro, o que seja esta coisa, muito depois, quando nunca.
O problema do viver nos dias em que a lógica majoritária da vida social está reduzida a obter novas mercadórias é que o nome da coisa ocupa o lugar da coisa. Parece claro isto, contudo, uma aparência de forma não é o conteúdo da forma.
O vázio existêncial em que vivemos, contrário ao enxame de mercadorias, é um exemplo desta questão.